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日志


8月25日

选秀节目的经济学分析

前面说过,当初关注选秀节目是觉得这是一个不错的商业模式。可是两三年下来,越来越发现这种模式“变味”了,不能继续成功,注定会要失败的。
最近国家广电总局发文限制选秀节目的持续时间和播出密度后,又直接叫停了某选秀节目,我为之拍手称快。
继“好男儿”之后,SMG又一档原本挺看好的选秀节目My Show,也开始步入恶俗之路——伤心失望!
本来,电视选秀节目不应单纯从文化或娱乐的角度立论,选秀活动应该是一种经济行为,这类经济活动可以属于“眼球经济”的范畴——关注越多、收视率越高、广告收入越多、短信收入也越多……电视台搞这种活动的动机,就是想赚取这些费用,以及一些衍生影响力形成的收益。这些活动的参与者中,选手就是产品,观众就是消费者。
“眼球经济”与实体经济的重要区别在于,它的需求主要靠炒作概念被创造出来。例如电视台往往将所谓的“展示个性”、“时尚”、“一夜成名”等诱人的概念放在一起炒作,使大量涉世未深的少男少女陷入不切实际的幻想,耗费大量时间和精力,心甘情愿充当消费者来买单。
但是这种炒作或多或少有欺诈之嫌,从市场经济的角度来看,它与高息揽储一类的非法集资活在运作手段上没有本质区别。甚至助长了青少年靠侥幸取得成功的心理,真是“精神摇头丸”……
 

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